2021年1月12日，“守护2020”新京报食品健康行业年度影响力评选出炉，香飘飘获评“守护2020”新京报创意营销力企业。
“守护2020”新京报食品健康行业年度影响力评选综合了食品和健康企业的品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力等方面，最终共有18家企业分获“守护2020”新京报标杆品牌力企业、开拓创新力企业、新锐产品力企业、创意营销力企业、责任贡献力企业等5个奖项。
作为消费者熟知的老牌奶茶品牌，香飘飘在2020年有了全新改变。强化互联网基因，是董事长蒋建琪为香飘飘规划的未来发展的方向之一。针对“互联网化战略”，香飘飘已经有初步规划，举公司之力从产品、渠道、营销等全方位往互联网转型，提质增效。
联名营销，也是香飘飘2020年的关键词之一。香飘飘联合天猫510新国货大赏，发布国潮奶茶礼盒“山川寻味飘飘礼盒”。香飘飘还与泸州老窖联合推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”，再度受到消费者热捧。产品推新+玩法创新，香飘飘不再只聚焦解渴需求的功能性产品，与年轻消费者共鸣的形象愈发深入人心。
